二次元遊戲玩傢分析報告:6成低於30歲,月均遊戲時長29.6小時,周六最活躍


最近三年,每年都有1000萬MAU的二次元爆款出現,並且2018年MAU超過10萬的遊戲突破84款。

3月12日,QuestMobile發佈二次元遊戲玩傢分析報告。

報告指出,自2015年開始,二次元手機遊戲迎來瞭快速增長,每年都有爆款出現(MAU超過1000萬),2018年MAU超過10萬的遊戲突破84款,2018年12月,《陰陽師》、《火影忍者》、《火影忍者OL》、《奇跡暖暖》、《決戰!平安京》分別以317.6萬、294.9萬、209.4萬、207.3萬、199.4萬的MAU位居前五。

以下為報告內容整理:

市場變化:每年至少一款1000萬MAU遊戲,國產IP及女性向成熱門

報告指出,二次元手遊在2015年迎來快速增長,出現瞭《奇跡暖暖》《陰陽師》《戀與制作人》等爆款手遊。

自2016年起,連續每年至少出現一款MAU>1000萬的爆款二次元手遊,用戶規模大於10萬的二次元遊戲個數也在逐年增加。2018年,千萬級MAU遊戲共有2款,MAU超過10萬的遊戲多達84款。

除瞭遊戲數量不斷增加,二次元遊戲類型也在不斷豐富。截止2018年底,二次元遊戲類型已經覆蓋大部分手遊類型。其中MMORPG熱度最高,占比從2016年的22.2%升至33.3%;卡牌熱度衰減,占比從33.3%降至2018年的20.6%。

國產IP及女性向逐漸成為二次元手遊熱門領域,其App數量逐年增長,並從中出現瞭不少“又肝又氪”的現象級手遊產品。

一方面,國產IP在2018年多達74款,同比2017年翻瞭一倍;另一方面,女性向的遊戲數量從2016年的2款升至13款,也是比較大幅度的提升。

此外,《陰陽師》和《火影忍者》成為2018年末最熱門的手遊IP,前者MAU達317.6萬,後者MAU達294.9萬。

用戶畫像:月人均手遊時長29.6小時,上海滲透率4.6%居首

用戶畫像方面,二次元遊戲玩傢男性多於女性,年輕用戶占比高,30歲以下用戶占比達60.1%。

近半數的二次元遊戲玩傢分佈在二線城市及以上,近幾年城際分佈沒有太大變化,北上廣及重慶和天津為二次元遊戲滲透率Top 5的城市。其中上海以4.6%的滲透率高居第一,北京和重慶分別以3.5%和3.1%位居其後。

24歲以下的男性玩傢占比遠超女性玩傢,25-35歲的女性比同年齡段的男性更愛玩二次元遊戲;在女性玩傢中,三四線城市的占比高於男性玩傢,下沉趨勢較為明顯。

遊戲行為方面,二次元遊戲人群是手遊忠實愛好者,其每月人均使用時長達29.6小時,每日最高活躍率在周六時達到52.6%。

二次元遊戲人群中,男性玩傢比女性玩傢的遊戲時間更長,他們安裝的手遊App個數也較多,是重度的移動端遊戲用戶。

與大盤其他遊戲人群相比,二次元遊戲人群更偏好遊戲操控性、競技性強或具有養成屬性的遊戲類型。

此外,二次元遊戲男性玩傢更偏愛操作性、競技性強的遊戲類型;而女性玩傢則更偏愛休閑娛樂性的遊戲類型。

二次元遊戲人群多為重度遊戲愛好者,喜歡到TapTap等平臺尋找新遊戲或遊戲信息。

其它消費行為:娛樂需求大,較依賴外賣服務類App

其它移動端消費行為方面,二次元遊戲玩傢為遊戲重度愛好者,他們對於娛樂相對細分行業和社交平臺滲透率也高於大盤其他遊戲人群;由於二次元遊戲的“宅”屬性,他們對外賣服務類App的依賴程度比較高。

二次元遊戲玩傢在綜合電商平臺剁手的占比均低於大盤遊戲用戶,他們更偏愛註重品質的跨境電商平臺;此外,二次元遊戲玩傢更喜歡在外賣平臺下單點餐,和觀看線下演出。


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